电线电缆
您当前的位置:主页 > 电线电缆 >

17家头部游戏公司半年报:回答出海新动作

发布日期:2022-09-13 04:25   来源:未知   阅读:

  9月8日,哔哩哔哩(BILI.O)公布了2022年半年度业绩,在整体收入增长较好的情况下,游戏收入几乎没有增长,其中二季度游戏收入下滑15%。财报提及原因是2022年上半年缺少受欢迎的独家发行游戏。至此,头部游戏公司的半年度财报基本发布完毕。

  上半年,游戏行业发展仍受游戏政策、版号限制以及消费疲软等多方因素影响。经济观察网统计了17家游戏上市公司半年度业绩(游戏收入规模上半年均超10亿元),其中仍有10家公司收入同比增长,净利润方面,有11家公司:净利润同比下滑、或由盈转亏、或亏损扩大。

  头部队列里仅有5家公司获得收入和净利润双增长,主要受新游戏推动和海外增长助力。上半年,中手游、游族网络002174)为代表的公司新品推迟上线,直接导致收入下滑、利润受损。在国内游戏收入下降而海外市场收入保持增长的趋势下,2022马来西亚Goat网站海淘转运攻略头部游戏公司无一例外选择出海。

  一位创业一年的游戏出海创业者告诉经济观察网记者,选择出海创业一方面是因为国内版号严控,其次公司是小团队研发,国内游戏市场处于红海中,竞争不过大公司。不过,这位游戏出海创业者提到,目前公司的出海游戏项目因为商业化问题暂时搁置。他表示已开启新项目,新项目是在海外更受欢迎的SLG游戏。

  今年上半年,17家公司游戏业务总收入达到1767.42亿元,腾讯和网易两大巨头占据了78.87%的收入份额。其中,半年度收入超50亿元的公司有两家,分别是三七互娱002555)和世纪华通002602),收入20亿元以上的公司有5家,10亿元以上收入的公司8家。

  其中仍有10家公司收入同比增长,7家公司收入同比下降。收入增长的以网易、三七互娱、心动网络等公司为代表,以网易为例,主要是新游戏和老IP加持,去年三季度推出了《永劫无间》和《哈利波特:魔法觉醒》以及《梦幻西游》PC版,带来增长;三七互娱是海外营收增长较快,整体营收同比增长7.34%,海外营收增长48.33%;心动网络2018年上线的游戏《香肠派对》持续贡献收入增长,游戏社区TapTap的广告服务收入也增长了39.3%,不过TapTap的营销开支也随之增加,是心动亏损的原因之一。

  而收入下降的公司,以腾讯、世纪华通、IGG、游族网络、中手游等公司为代表。腾讯财报提及了游戏收入下降有大型游戏发布数量下降、用户消费减少、政策调整等因素;世纪华通游戏业务收入同比下滑15.38%,其中移动端游戏收入下滑25%,财报提及,上半年公司面临阶段性游戏产品迭代,今年新推出《庆余年》手游;全球化布局较广的IGG则将收入下降归结为经营环境宏观因素影响,包括海内外市场竞争加剧、俄乌战争及全球通货膨胀等;游族网络和中手游收入下滑均超过40%,游族网络则提到公司执行聚焦战略与精实增长策略,减少了广告投放量,同时将新品推迟到下半年上线,影响了收入规模;中手游提到,有四款计划在2022年上线的游戏未如期取得版号导致收入下降。

  而游戏业务收入获得不错增长的公司,像网易、三七互娱、完美世界002624),要么是新游戏带来增长,要么是海外业务获得增长;神州泰岳300002)是海外业务收入占比更高,达65%。

  上半年,17家(游戏收入规模都超过10亿元)的公司共有6家公司录得亏损。其中IGG、中手游由盈转亏,主要受收入下降影响;心动公司则在上半年终止了四款进度不理想的游戏,为扩大海外影响力增加营销开支,推广新游戏的营销开支、研发开支也在增加,导致亏损扩大;创梦天地未说明亏损原因,不过在游戏收入增长的同时,其广告收入下滑70%。金山软件和哔哩哔哩游戏贡献收入分别占公司的51%和20%,两家公司财报未披露来自游戏的利润,本次统计了公司整体净利润。

  5家公司净利润下滑(只统计游戏业务为公司主营业务的公司)。其中吉比特603444)、游族网络净利润下滑受收入下降影响;巨人网络002558)净利润下滑是因为非经常性损益项目,扣非后利润增长。

  腾讯和世纪华通两家公司未披露来自游戏的利润,本次统计了公司整体利润,上半年腾讯净利润下滑53%,世纪华通净利润下滑80%。上半年,腾讯游戏收入占总收入比重为38%,除游戏业务外,网络广告收入、金融科技及企业服务等多块业务收入同比也呈现下滑,因此利润下滑影响因素来自多方。

  世纪华通上半年来自游戏收入占总收入的79.48%。世纪华通提到,上年同期由于非经常性的股权转让收益形成较高基数,且本次报告期内面临阶段性的游戏产品迭代调整和局部疫情因素,对净利润的同比变动产生了一定影响。扣非后,其净利润同比下滑43.78%。

  经济观察网统计的17家游戏上市公司,17家都有自主研发或代理的海外游戏项目,不少即将上线的新游戏会优先在海外发布,布局范围包括日韩、东南亚、欧美、北美、中东、俄罗斯等。

  2021年8月至2022年3月期间国内游戏版号暂停发放,导致像中手游、游族网络这些公司新品推迟上线月版号重启发放,不过每月过审游戏版号已经从此前的几百款下降为几十款。中手游财报提到,待上线款已获得版号。中手游同时提及了海外布局,多款新游戏将上线中国港澳台、东南亚、新加坡等地区。游族网络也在财报提及,后续《战火与永恒》将上线国内,《新盗墓笔记》将上线欧美、东南亚、中国港台等地区。

  中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院共同发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示,2022年1至6月,国内游戏市场实际销售收入1477.89亿元,同比下降1.80%,出现近年来的首次同比下降;游戏用户规模同比下降 0.13%。出海则成为增长点,2022年1至6月,自主研发游戏海外市场实际销售收入89.89亿美元(约624亿人民币),同比增长 6.16%。出海寻找增长成为中国游戏厂商的必然选择。

  完美世界在去年就开始调整海外市场,2021年上半年,完美世界优化部分表现不达预期的海外游戏项目,产生一次性亏损2.7亿元;今年完美世界再调整海外游戏业务布局,出售了美国研发工作室及相关欧美本地发行团队,在上半年完成交易,处置收益4亿元,相关欧美子公司不再并入公司财报。

  不过完美世界未停下出海步伐,今年有两款新游戏《梦幻新诛仙》和《幻塔》上线月上线个国家和地区位列 iOS 游戏免费榜第1名。财报提及,在《梦幻新诛仙》《幻塔》等游戏带动下,完美世界游戏业务毛利率较上年同期提高。

  获得收入利润双增长的恺英网络002517),关停了海外海战类游戏,海外收入下降93.45%,上半年海外收入占总收入比下降到2.81%。不过,恺英网络也有持续海外布局,其《敢达争锋对决》已中国香港、中国台湾、韩国等地区上线,并取得了中国香港地区、中国台湾地区iOS免费榜第一的成绩。

  目前三七互娱面向全球推广的“三消+SLG”游戏《Puzzles & Survival》,全球累计流水已超42亿元,《云上城之歌》《斗罗大陆:魂师对绝》《叫我大掌柜》多款游戏也陆续上线海外,带动海外收入。

  三七互娱方面对经济观察网表示,公司从2012年开始出海,踩了很多坑,交了很多学费。一方面难在摸清当地用户的喜好,另一方面难在本土化。本土化需要根据不同地方的用户需求做品类设计,初级阶段是翻译,进阶过程则需要让玩家看不出来游戏非本地厂商制作,最后是让游戏被本地玩家真心喜欢。

  东南亚、欧美、日韩是中国游戏出海的热门竞争市场,三七互娱方面表示,以重点产品《Puzzles & Survival》为例,在欧美市场和日韩市场策略都不一样,吸引美国玩家,通过解密玩法和写实美术风格的推广素材;面向日本玩家时,注重配音演员的选择以及融入二次元特色;而向韩国玩家推广时,则通过加大对代言人的投入以迎合韩国的追星文化。

  在游戏类型上不同地区也有差异,三七互娱方面提到,在欧美、日、韩等地区公司,在MMORPG、卡牌、SLG、模拟经营等品类也都已有了相对比较有影响力的产品,未来也会继续发挥在这些赛道积累下的优势去拓展。在SLG赛道上,三七互娱的核心市场是欧美,其次是日本、韩国、中国台湾这些区域。在MMO赛道,日韩、东南亚占比相对较高,而且随着未来中国自研的MMO工业制造水平的提高,可能北美玩家会逐渐接受MMO。在韩国、越南MMO仍然是当地最大的赛道,也会成为未来的增量。

  除了上市游戏公司外,以上海游戏“四小龙”为代表的游戏新贵们早已在海外大杀四方,特别是《原神》母公司米哈游。第三方机构Sensor Tower数据显示,2022年7月,全球手游畅销榜上米哈游的《原神》排名第三,此前多次登上榜首,7月第一和第二是腾讯旗下《王者荣耀》和《PUBG Mobile》。

  根据Sensor Tower数据,2022年7月,美国依然是全球移动游戏收入最高的市场,占全球总收入的28.4%;日本市场排名第二澳门六合开奖记录占20%收入份额;中国iOS市场排名第三,占17.8%收入份额。在欧美和日韩等市场竞争激烈的情况下,不少中国游戏公司出海区域也更加多元化,竞争转到东南亚、中东、北美、俄罗斯等市场。比较特别的,网龙以《征服》IP拓展海外,埃及为核心市场。